U današnje vreme sve više se susrećemo sa različitom vrstom i kvalitetom sadržaja koje plasiraju korisnici društvenih mreža. Na taj način pojedinci grade svoj imidž i sadržajem brendiraju sebe na određeni način. Lični brending je postao veoma interesantan i zbog toga što su društvene mreže dovele do toga da on bude vidljiviji, da ljudi sebe lakše ispromovišu.
Foto: Startuj.infostud.com (Shutterstock)
Šta je to lični brending, da li postoji dobar ili loš, koje su to društvene mreže pogodne za plasiranje sadržaja i kako dopreti do šire javnosti na mrežama, teme su o kojima smo razgovarali sa Markom Vučetićem, saradnikom za odnose sa javnošću u okviru Poslova Infostud i Jovanom Arsić, diplomiranom novinarkom koja se bavi TV novinarstvom, ali vodi i lični modni blog na Instagramu i TikToku, gde je poznatija kao „Stilizovana“.
Šta je to lični brending?
Lični brending je ono što vi posedujete – znanje, veštine i kompetencije, objašnjava Marko Vučetić.
- To vas pozicionira na tržištu ili bilo gde. Lični brending je sličan bilo kojem proizvodu koji prodajemo na tržištu, odnosno kako se vi prodate i šta prodajete, ako se vi na tržištu dobro brendirate i dobro oglašavate i ljudi vas prepoznaju, vi ćete se dobro i prodati – ističe Marko Vučetić za Startuj.infostud.com.
Marko smatra da je stvaranje ličnog brendinga definisano ličnim ciljevima, odnosno šta želimo da predstavimo na društvenim mrežama. Da li nudimo svojim veštinama i znanjima nešto novo i kvalitetno.
Veliki broj ljudi želi sebe da predstavi u najboljem svetlu, ali ne treba zanemariti ni ljude koji sebe žele da brendiraju u negativnom aspektu, objašnjava Marko.
- Postoje ljudi koji misle da se dobro i kvalitetno predstavljaju, ali očigledno u nekim trenucima pogreše i odu u negativnu stranu, pogotovo na društvenim mrežama – kaže Marko.
Marko smatra da čak iako se ljudi loše predstavljaju na mrežama, po tome postaju lako prepoznatljivi.
- Za mene je primer lošeg brendinga kada vidim na Linkedin-u sve one psovke i uvrede, a potom vidiš da imaju po 1.000 lajkova i komentara – kaže Marko Vučetić.
Kada govorimo o dobrom brendingu, on nas predstavlja na najbolji način, smatra Marko.
- Ja sam neko ko forsira moralne vrednosti, i zbog toga uvek volim da vidim da ljudi postave sebi ključna pitanja prilikom građenja ličnog brendinga: odnosno šta su oni, ko su oni, koja imaju znanja, koje veštine i neke lične karakteristike koje poseduje ta individua. I kada ti postaviš jasnu strategiju i postaviš se kao neko ko zna šta radi, onda si uspeo na društvenim mrežama i plasirao sebe kao lični brend – ističe Marko.
Instagram i TikTok ili Facebook i Youtube?
Kada govorimo o društvenim mrežama, Marko smatra da su Facebook, Instagram i Youtube najpogodniji za stvaranje ličnog brendinga.
- I dalje je Facebook platforma gde postoji najviše ljudi, ali to nije znak da treba da se brendira samo na toj društvenoj mreži. Treba obratiti pažnju na ciljne grupe. Kada sam završio fakultet, želeo sam da se brendiram prema ljudima koji su moja ciljna grupa, a u tom trenutku su mi bili bitni isključivo mladi ljudi i isključivo mnogo stari ljudi. Ja sam na Facebook-u kačio takav sadržaj da motivišem mlade koji me prate, a da oni malo stariji mogu emotivno da se povežu sa mojim objavama – kaže Marko Vučetić.
Kako Marko ističe, na Instagramu svoje kompetencije možemo predstaviti najviše mladim ljudima, dok Linkedin predstavlja platformu gde možemo sebe iskazati u poslovnom smislu, odnosno iskazati svoje profesionalne veštine i znanja.
- U jednom momentu sam prešao na Linkedin, hteo sam da se brendiram u tom korporativnom okruženju i hteo sam da postanem prepoznatljiv kod ljudi koji rade u kompanijama, koji će biti moji potencijalni saradnici na nekim projektima itd. Tu sam ispitivao teren i pokušavao da vidim šta će kod njih da upali i to je bilo teško i još uvek pokušavam da dođem do nekih konkretnih stvari. Ukoliko želite da se brendirate u tom nekom korporativnom smislu, onda je to Linkedin – kaže Marko.
Pored Instagrama, Facebooka i Linkedin-a, ne možemo zanemariti postojanje TikToka koji je u poslednje vreme izazvao veliko interesovanje korisnika društvenih mreža.
- Ono što je u početku bilo karakteristično za TikTok jeste da ga je koristio veliki broj dece, ali to se vremenom promenilo. Danas gotovo da nema osobe koja nema TikTok. Vidimo samo koliko je influensera nastalo na toj društvenoj mreži. Ono što je važno je kako funkcioniše algoritam na ovoj društvenoj mreži. Korisnici ne moraju da se oglašavaju da bi bili vidljiviji, jednostavno ako ti je sadržaj dobar i video zanimljiv to će izaći na For you page i više ljudi će videti tvoj sadržaj – ističe Marko.
Kada govorimo o važnosti Twittera, on je više politička platforma i tamo se većinski brendiraju ljudi koji su iz te sfere. Međutim, Youtube, TikTok i Instagram su mesta gde najveći broj ljudi gradi svoj lični brending, smatra Marko.
Kako kreirati dobar brending?
Jovana Arsić od 2018. godine vodi svoj modni blog na Instagramu i TikToku, gde je poznata pod imenom Stilizovana. Na Jovaninom profilu pratioci mogu da se edukuju o novim modnim trendovima, kozmetici i šminci. Razgovarali smo o tome kako je počela sa radom, šta je potrebno da bi osoba imala dobar pozitivan brending i kako se istaknuti pored mase drugih influensera.
- Potrebno je svakog dana kreirati novi sadržaj kako bi došao do izražaja. Važno je biti konstantan, dakle biti stalno tu i prisutan. Ako ulažeš energiju, trud, pažnju i kreativnost, time tvoj sadržaj postaje autentičan i tako pronalazi put do većeg broja ljudi – kaže Jovana.
Jovana smatra da ne treba pratiti apsolutno sve trendove i promovisati stavove sa kojima se mi lično ne slažemo, već da je važno biti svoj i neprikosnoven.
- Ukoliko neko želi kao ja da se bavi šminkom, modom i kozmetikom, onda toj celoj priči treba da da i lični pečat. Ja mislim da je to kod mene veoma izraženo, jer ja volim da naglasim šta je to kod mene posebno i mislim da ljudi to prepoznaju i zbog toga posećuju moj profil. Mislim da su lične osobine influensera i kreativnost ono što zadržava ljude na nečijem profilu. Potrebno je vremena da se istaknemo na mrežama, ali sve to ima smisla ukoliko zaista volimo to što radimo i imamo želju da ljudima prenesemo neku bitnu i korisnu informaciju – ističe Jovana za Startuj.infostud.com.
Jovana smatra da svaka mreža može biti dobra ako se koristi na pravi način, tj. ako i mi gajimo određeno interesovanje prema toj mreži i ukoliko nam se ta mreža i njen način funkcionisanja dopada.
- Mislim da Instagram može da pomogne da svako istakne svoje ideje, ali trenutno je veoma popularan i TikTok. Doduše to je vid komunikacije koji nekima prija, a nekima ne, jer su u pitanju kratke video forme izražavanja. Meni se lično taj način komunikacije izuzetno dopada jer najviše volim upravo video sadržaj i da na taj način razgovaram sa ljudima koji me prate – kaže Jovana.
Jovana smatra da nije teško ostvariti pozitivan brending, ali to zavisi od same ličnosti.
- Možda neki ljudi i ne žele pozitivan brending, možda samo žele da skrenu pažnju na sebe na neki drugačiji način: intrigama, senzacijama itd. Svoj blog vodim iz ljubavi prema modi, kozmetici i šminki, definitivno tu nema greške ako se radi na taj način i to onda formira dobru sliku o nama – ističe Jovana.
Kako doći do većeg broja publike?
- Moguće je doći do većeg broja pratilaca, ali je veoma važno posvetiti pažnju komunikaciji sa ljudima koji su zainteresovani za tvoj sadržaj. Dakle, odgovarati im na poruke, na komentare, pokretati neku vrstu razgovora sa njima, što na Instagram pričama, što putem videa (live, reels). Dakle diskutovati sa ljudima o različitim temama i na taj način stvoriti čvršću vezu sa njima. Na kraju, nije bitan broj ljudi koji te prate, već komunikacija i lep odnos sa njima – smatra Jovana.
S obzirom da su društvene mreže danas sve više u upotrebi, a dosta ljudi se bavi sličnim temama, šta je potrebno kako bismo se istakli iz mase?
- Veoma je bitno dati ljudima ono što ih zanima, dati im nešto korisno i interesantno, jer svi to vole i to će privući pažnju. Moguće je izdvojiti se iz mase, ali potrebno je ulagati vreme, trud i pozitivnu energiju. Takođe, važno je biti konstantno prisutan na mrežama – zaključuje Jovana.
Koliko god da su društvene mreže danas masovne, moguće je iskazati svoja interesovanja na njima i ponuditi zanimljiv sadržaj. Ono sa čime se oba govornika slažu jeste da je potrebno istaknuti svoje kvalitete, veštine, znanja i kompetencije. Na taj način svako može da izgradi dobar lični brending.
